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企业品牌网站网络营销策划方案

来源:朝阳网络     浏?#26469;问?font color="#999999">10711 次     发布日期:2011/12/19 16:26:47

×××品牌网站网络营销策划方案

  网络营销策划方案第一步:网站推广计划

  a、全面登录搜索引擎:统计表明,网站60%的访问量来自各大搜索引擎,因此“×××”品牌网站科学登?#20960;?#22823;搜索引擎,是进行网站推广的首要?#34903;琛?/p>

  b、参加许可邮件营销:邮件营销是快速、高效的营销方式,但应避免成为垃圾邮件广告发送者,参加可信任的许可邮件营销,向目标客户定期发送邮件广告,是有效的网站推广方法;此外,建设自己的邮件列表,定期制作更新“×××”品牌网站电子?#21448;荊?#21521;“×××?#34987;嵩本?#20048;部会员?#25512;?#20182;订阅用户发送,能有效的联系网站访客,提高用户忠诚度。

  c、投放网络广告:网络广告是?#24230;?#36739;大,效果?#27493;?#20026;明显的网站推广方式。广告投放对象选择要符合网站访问群特征,并根据网站不同推广阶段的需要进行调整。网络广告主要分网站广告和即时通讯广告?#34903;幀?#21046;定网站广告投放计划,在各大门户网站和相关主题网站进行广告投?#29275;?#21363;时通讯广告主要是在MSN、QQ等即时通讯工具进行广告投放。

  d、网站互动推广:策划开展网站互动活动是有效的网站推广手段,且能提高访客忠诚度,?#20013;?#28145;入的传播网站?#25512;?#29260;。在网络营销策划方案中具体?#34903;?#21487;分为:备注网友上传原创景观描绘文字、音乐、音像、?#35745;?#31561;资料,并互相评分,优秀有奖 网友上传原创笑容?#35745;?#24182;互相评分、评论;
   联合其他机构,策划或由网友自发开展各类户外运动,由网站提供物?#25163;?#25345;和奖励引导网友创作各种有意思的玩法,与众不同,出人意料。创意可以作为广告系列题?#27169;?#20026;品牌所用,并奖励作者,对作者有较大鼓励,可以吸引更多人前来,刺激大?#19994;?#31215;极性。

  e、会员制营销:会员网站放置×××网站链接或活动内容介绍与链接,通过该会员网站来到×××且注册成为×××网站会?#26412;?#20048;部成员的,为该会员奖励积分,积分可?#19968;?#32593;站纪念礼品。

  f、信息发布:有偿信息发布是有效的网站推广方式,主要分为网络?#25945;?#20449;息发布和专业信息发布平台信息发布?#34903;幀?/p>

  g、?#25945;?#21512;作:网站要推广,宣传报道不可少,“×××”品牌网站可与网上网下?#25945;?#23637;开充分合作,撰写公关文稿,关注网站发展动态,并定期在各?#25945;?#21457;布。

  h、网站合作?#21644;?#20854;他网站进行各种合作是效果明显的网站推广方式,可以借合作伙伴的力量,促使“×××”品牌网站的系?#35874;?#21160;有效开展;此外,广泛征求友情链接,扩大网站外部链接活力,能增加网站的搜索引擎曝光率,获得理想的排名效果。

  网络营销策划方案第二步:品牌网络传播计划

  a、×××网站LOGO、BANNER有奖征集。×××品牌网站新近推出,为使网站形象贴近群众,深入人?#27169;?#23500;有新意,现向社会公开征集网站LOGO、BANNER设?#21697;?#26696;,欢迎关心×××网站的广大网络工作者、美术爱好者踊?#38745;?#21152;。奖项设置:一等?#20445;?#21508;1名)现金5000元 二等?#20445;?#21508;2名)价值2000元的纪念礼品 纪念?#20445;?#33509;干名)价值300元的纪念礼品。这属于一种互动的推广方式,在很多网络营销策划方案中?#21152;?#20307;现。

  b、×××网络护绿计划为宣传绿化,培养网友维护生态平衡的观念,×××品牌网站将以省市一级为单位,开展×××网络护绿计划,计划的主要思路如下:可联合地市学校、团委、政府机构、绿化委?#34987;?#31561;单位,开展认养小树活动,并制作铭牌,认养人定期给小树拍照,上传到网上进行评?#21462;?#30001;×××网站定期选出护绿明星,给予奖励。此活动可长期开展,并逐步由小?#27573;?#24320;展扩展到全国?#27573;?#20869;,主要针对对象是热爱生态平衡和绿化的网?#36873;?/p>

  c、成为×××会?#26412;?#20048;部成?#20445;么?#22810;多。会?#26412;?#20048;部将成为一个网上与网下互动结合的组织,只要成为俱乐部成?#20445;?#23601;可以参加俱乐部和“×××”网站定期推出的各种活动;会员?#35874;?#20998;,参与各类活动均可增加会?#34987;?#20998;,积分达到?#27426;?#31243;度,可以进行星级评定,还可?#19968;?#30001;“×××”品牌网站提供的纪念礼品。

  网络营销策划方案第三步:网络市场调研计划

  网上市场调研也是网络营销的基本职能之一,随着互联网应用的普及发展,企业的市场调?#23567;?#29992;户需求信息的收集亦逐步跨进网络。通过在线调查表或者电子邮件等方式来完成网上市场调研,相?#28304;?#32479;市场调研,网?#31995;?#30740;具有高效率、?#32479;?#26412;、不受地理区域限制的特点,常用于产品调查、消费者行为调查、品牌形象调查等,是获得第一手市场资料有效的调查工具。调研内容:

  a、网络市场情况调查(市场分析、从业情况调研)
   b、主要竞争个案调查(竞争个案背景、规划、管理模式、销售策略、宣传策略、销售现状)
   c、目标
   d、客户调查(客户分析、客户关系整理)调?#34892;问?

  主要方式为:
   (1)在线调查表:通过“×××”品牌网站或其他合作调查网站上设置调查表,访问者在线填写并提交到网站服务器,被调查人可留下自己的真实姓名和联系方式,以获取我们提供的奖励。这是网?#31995;?#26597;最基本的?#38382;劍?#24191;泛应用于各种内容的调查活动,这实际上也就是?#31034;?#35843;查方法在互联网上的?#30001;臁?/p>

  (2)电子邮件调查:合理设计“××”调查表单,将设计好的调查表直接发送到被调查者的邮箱中,或者在电子邮件正文中给出一个网址链接到在线调查表页面。这种方式在?#27426;?#31243;度上可以对用户成分加以选择,并节约?#29615;?#38382;者的上网时间,若调查对象选择?#23454;保?#24448;往可以获得相对较高的?#31034;砑邮?#29575;。

  (3)海量数据库搜索调查:根据调查内容需要,如进行竞争个案背景、规划、管理模式、销售策略、宣传策略、销售现状调查,可通过互联网海量数据库搜索调查来实现。

  (4)会员数据库分析调查 “×××”品牌网站通过网站推广工作实施和“×××?#34987;嵩本?#20048;部的经营,将会有为数可观的俱乐部会员?#25512;?#20182;网站数据,这些对于网上目标客户调?#23567;?#23458;户分析以及客户关系整理均有重要意义。

  “×××”品牌的网络营销策划方案,揭开了传统企业利用互联网进行品牌传播的新模式。深入品牌传播是企业开拓新市场,稳定市场?#21152;新?#30340;强大动力,这也是众多国内大企业在企业营销中不遗余力在做的一件事情。

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